در طول تاریخ، شیوه‌های گوناگونی برای انتقال اطلاعات وجود داشته‌است. در حقیقت، هر کدام از آن شیوه‌ها با توجه به استراتژی‌های خاصی به کار گرفته می‌شوند. یکی از هوشمندترین شیوه‌ها، استفاده از ریپورتاژ است. همانطور که می‌دانید، برای بسیاری از افراد مهم است که یک گزارش جامع از یک محصول یا خدمات را از یک زبان بی‌طرف بشنوند. با توجه به این موضوع، سرمایه‌گذاری بر نوشتن مناسب‌ترین ریپورتا‌ژ، باعث افزایش راندمان کسب و کار شما خواهد شد. در این مقاله پس از بررسی مفهوم ریپورتاژ، به شرح نکات مرتبط با آن خواهیم پرداخت. با ما همراه باشید.

می‌توانید برای مطالعه‌ی مقالات دیجیتال مارکتینگ از اینجا وارد شوید.

شیوه‌های کلی تبلیغات

برای آن که بتوان ریپورتاژ را تعریف کرد نیاز است که در ابتدا به شیوه‌های کلی تبلیغات اشاره کنیم. تبلیغات، به صورت جامع، به دو صورت زیر صورت می‌گیرند.

·  به صورت مستقیم

تمامی ما، روزانه به دفعات با تبلیغات مستقیم مواجه می‌شویم. از تبلیغاتی که در تلویزیون به نمایش در می‌آید تا تبلیغاتی که به صورت پیامکی و ایمیل به شما ارسال می‌شود، همگی به عنوان تبلیغات مستقیم در نظر گرفته می‌شوند. هدف در این نوع از تبلیغات، برای مخاطب به صورت واضح شرح داده می‌شود؛ این نکته به معنای آن است که مخاطب برای مثال می‌داند که آن بیلبورد برای تبلیغ کدام محصول دیجیتال است. تأثیر این تبلیغات بیشتر به صورت برندسازی و ایجاد شهرت است.

·  به صورت غیرمستقیم

تبلیغات غیر مستقیم، تبلیغاتی هستند که به صورت استراتژیک اجرا می‌شوند. این دسته از تبلیغات با در نظر گرفتن شرایط اجتماعی، فرهنگی و عوامل دیگر، به صورت غیر مستقیم، هدف را بیان می‌کنند. برای مثال، ممکن است که فردی در شبکه‌های اجتماعی اقدام به انتشار پستی در ارتباط با مزیت‌های سفر رفتن و کشف مکان‌های جدید نماید. در صورتی که آن پست به صورت جذاب طراحی شده باشد، در انتها، لینکی از یک فردی که همیشه در حال مسافرت است قرار می‌گیرد؛ در این صورت ممکن است شما وارد صفحه‌ی آن فرد شوید و او را دنبال نمایید. با این مثال سعی کردیم که ساز و کار تبلیغات غیر مستقیم را برای شما شرح دهیم.

ریپورتاژ چیست؟

اکنون که با انواع تبلیغات آشنا شدید می‌توانیم ریپورتاژ را تعریف کنیم. ریپورتاژ، یکی از زیرمجموعه‌های تبلیغات غیرمستقیم است. ریپورتاژ از کلمه‌ی Advertisment Reporting، به معنای آگهی اخذ شده‌است. همانطور که در تبلیغات غیرمستقیم نیز اشاره شد، در ریپورتاژ نیز، نویسنده اقدام به نگاشتن موضوعی می‌کند که مخاطب تصور می‌کند به صورت غیرمستقیم و بی‌طرفانه نوشته شده‌است.

زمانی که مخاطب از تبلیغ نبودن محتوا مطمئن شد و تا انتها، متن را مطالعه کرد، ممکن است به چند شیوه تحت تأثیر قرار گیرد. برای مثال ممکن است که در متن ریپورتاژ، اشاره شده باشد که فلان سایت یا فلان شرکت، به عنوان مرجع شناخته می‌شود. این سایت و شرکت، در حقیقت، عنوان‌هایی هستند که به صورت غیرمستقیم در حال تبلیغ شدن هستند. روش دیگر آن است که با قرار دادن لینک سایتی که این متن از آن آمده، مخاطب را به بازدید از آن سایت ترغیب نمایید.

گوگل و ریپورتاژ

برای بسیاری از افراد، دستورالعمل‌هایی که گوگل تعیین می‌کند، به منزله‌ی یک قانون به شمار می‌آیند؛ رعایت این دستورالعمل‌ها می‌تواند به منزله‌ی بهبود سئوی سایت شما و در نهایت افزایش ترافیک ارگانیک سایت باشد. برای آن که بتوانید ریپورتاژی تهیه و منتشر کنید که طبق این دستورالعمل‌ها باشد، نیاز است که در وهله‌ی اول آن‌ها را از مقاله‌هایی که برای دریافت بک لینک یا لینک بیلدینگ به نگارش در می‌آیند، متمایز نمایید.

گوگل بر این نکته اصرار دارد که لینک‌های پولی، بر رتبه‌بندی سایت‌ها هیچ اثری نداشته باشد. با توجه به این نکته، خزنده‌های موتور جستجو، معمولا این لینک‌ها را در رتبه‌بندی لحاظ نمی‌کنند. این ویژگی باعث شده که بسیاری از افراد به سمت نوشتن ریپورتاژها و قرار دادن آن در سایت‌های مختلف اقدام کنند. چرا که در متن و محتوای ریپورتاژ، نشانی از تبلیغ یا لینک پولی وجود ندارد و از طرف دیگر نیز، در صورت جذاب بودن محتوا، افراد زیادی وارد سایت شما خواهند شد.

ریپورتاژ و بازاریابی

ریپورتاژ غالبا در ترکیب با سایر شیوه‌های بازاریابی استفاده می‌شود. در حقیقت، ریپورتاژ به عنوان مکمل هر نوع بازاریابی و کمپینی به حساب می‌آید. لینک هر ریپورتاژی، یکی از عوامل تأثیرگذار بر شیوه‌ی بازاریابی است؛ زمانی که بحث بر سر استفاده از بک لینک‌ها و رتبه‌بندی سایت می‌شود، لینک‌های فالو بر نوفالو، ارجحیت خواهند داشت چرا که لینک‌های نوفالو، هیچ تأثیر مثبتی بر رتبه‌بندی موتور جستجو ندارند. اما مزیتی که لینک‌های نوفالو دارند آن است که به طور غیر مستقیم تعداد بازدید را افزایش می‌دهد. از آن جایی که لینک ریپورتاژ نیز غالبا از نوع نوفالو است، تعداد زیادی بازدید از طریق بازنشر ریپورتاژ در مجلات و وبلاگ‌ها ایجاد می‌شود. از طرف دیگر، ریپورتاژ، ترافیک ارگانیک سایت را افزایش می‌دهد؛ این کار از طریق شیوه‌هایی مانند بهبود کیفیت محتوای ریپورتاژ و قرار دادن ریپورتاژ در سایت‌های معروف صورت می‌گیرد که برای بهبود کارایی ریپورتاژ بسیار مهم هستند.

مزایای استفاده از ریپورتاژ

همانطور که ذکر شد، ریپورتاژ، به عنوان یکی از مهم‌ترین مکمل‌های بازاریابی و به عنوان تبلیغات غیرمستقیم شناخته می‌شود. با توجه به این موضوع، با مزیت‌های مهمی سروکار داریم که آشنایی با آن‌ها منجر به شناخت بهتر ریپورتاژ می‌شود. در زیر، مهم‌ترین مزیت‌های استفاده از ریپورتاژ را مشاهده می‌کنید.

1. تبدیل لیدها

یکی از مهم‌ترین مزایایی که ریپورتاژ برای سایت شما به همراه دارد، افزایش نرخ تبدیل لیدها است. این ویژگی که تأثیر مستقیمی بر سود و اهداف سایت شما می‌گذارد، به عنوان مهم‌ترین هدف ریپورتاژ نیز شناخته می‌شود. برای آن که بتوانید این نرخ تبدیل را افزایش دهید نیاز است که رپیورتاژ را در وبسایت‌هایی قرار دهید که بیشترین ارتباط را با محتوای سایت شما دارند.

2. هدف‌گیری دوباره‌ی مشتریان فعلی

یکی دیگر از مزیت‌های استفاده از ریپورتاژ آن است که اقدام به هدف‌گیری مشتریان فعلی می‌کند. در حقیقت ریپورتاژ را می‌توان به عنوان یکی از روش‌های وفادارسازی مشتری نیز در نظر گرفت. برای آن که بتوانید مشتریان فعلی خود را توسط ریپورتاژ، دوباره هدف قرار دهید، می‌توانید از بسترهای گوناگونی برای قرار دادن ریپورتاژ مانند شبکه‌های اجتماعی استفاده نمایید. همچنین می‌توانید ریپورتاژها را در غالب ایمیل، برای مشتریان خود ارسال نمایید.

3. ایجاد آگاهی از برند

ممکن است کسب و کار شما نیاز به برندسازی داشته باشد. برای آن که بتوانید مخاطبان را از برند خود مطلع نمایید نیاز است که تبلیغات گسترده‌ای را به شیوه‌های مستقیم و غیرمستقیم انجام دهید. یکی از مهم‌ترین و بهترین شیوه‌هایی که می‌توانید توسط آن از برند خود آگاهی ایجاد نمایید، استفاده از ریپورتاژ است.

4. بهبود سئوی سایت

دیگر مزیت مهم استفاده از ریپورتاژ آن است که سئوی سایت شما را بهبود می‌بخشد. دلایل زیادی برای این کار وجود دارد اما ملموس‌ترین دلیل آن است که ریپورتاژها باعث افزایش نرخ بازدیدکننده می‌شوند. همانطور که می‌دانید این ویژگی، یکی از معیارهای موتورهای جستجو برای رتبه‌بندی سایت‌ها است و استفاده از ریپورتاژ برای افزایش آن، باعث بهبود سئوی سایت شما خواهد شد.

برای مطالعه‌ی مقالات سئو از اینجا وارد شوید.

نحوه‌ی نوشتن ریپورتاژ

برای آن که بتوانید ریپورتاژ مناسبی بنویسید نیاز است که با اصول نگارش آن آشنا شوید. از آن جایی که نوشتن ریپورتاژ با نوشتن مقالات دیگر متفاوت است، در ادامه شما را با این اصول آشنا می‌کنیم.

1. تعیین هدف

برای آن که بتوانید محتوای ریپورتاژ را به بهترین شیوه بنویسید، نیاز است که پیش از هر چیزی بدانید که هدف از نوشتن آن چیست. اگر به دنبال افزایش اطلاعات و منتقل کردن خبر درباره‌ی جدیدترین خدمات سایت خود هستید، نگارش شما با یک تبلیغ غیرمستقیم که اساس کار ریپورتاژ است، تفاوت خواهد داشت.

2. شناسایی مخاطب هدف

در نگاشتن ریپورتاژ، مخاطب باید مشخص باشد. برای این کار باید تمامی پرسوناهایی که از خدمات سایت شما استفاده می‌کنند، را در نظر بگیرید. از طرف دیگر از آن جایی که ریپورتاژ غالبا به صورت یک گزارش است، نیاز است که پرسوناهای فرعی را نیز در حین نگارش آن در نظر بگیرید.

3. اعتبار به جای تبلیغ

ریپورتاژ شما باید با لحنی نگاشته شود که محتوای آن، تبلیغ را به مخاطب القا نکند. کوچک‌ترین جایی که مخاطب متوجه شود که در حال مطالعه‌ی یک مقاله‌ی تبلیغاتی به جای یک ریپورتاژ آگهی است، دست از مطالعه خواهد کشید. برای این که در این زمینه مهارت یابید پیشنهاد می‌کنیم که در ابتدا اقدام به نگارش ریپورتاژهایی نمایید که بدون هیچ عمدی در تبلیغ، مطالبی را به مخاطبان آموزش دهد.

4. حل مشکلات مخاطبان

یکی از نکاتی که باید در حین نگارش ریپورتاژ به آن توجه داشته باشید آن است که ریپورتاژ شما باید به دنبال حل مشکلات مخاطبان باشد. فراموش نکنید که ریپورتاژ، محلی برای بیان کردن شیوه‌ی حل چالش‌های سایت نیست بلکه محلی است که در آن می‌گوید که کاربر چگونه می‌تواتند مشکلاتش را حل کند و برای حل آن‌ها از سایت شما کمک بگیرد.

سخن آخر

ریپورتاژ، یکی از مهم‌ترین شیوه‌های استراتژیک است که برای ده‌ها سال در نشریات مختلف استفاده می‌شد. در حقیقت، پس از ورود تلویزیون و سینما، ریپورتاژها به غالب جدیدی درآمدند و با گسترش فضای اینترنت، تحول شگرفی در آن‌ها به وجود آمد. از آن جایی که هر کسب و کار اینترنتی نیاز دارد که از این روش بازاریابی استفاده کند، تسلط بر آن شرط اساسی خواهد بود. در این مقاله سعی کردیم با بررسی مفاهیم مرتبط با ریپورتاژ، شما را در این زمینه راهنمایی نماییم. همچنین می‌توانید مقاله‌ی "تاثیر ریپورتاژ تبلیغاتی در بهبود سئو و افزایش مشتری" را از اینجا بخوانید.