دیجیتال برندینگ و برندسازی دیجیتال

 
 



مقالات وستا کانتنت

آشنایی اولیه با دیجیتال برندینگ

از یک دهه ی قبل دیجیتال مارکتینگ به عنوان یک تخصص شروع به فعالیت کرد. ریشه آن از بازاریابی مستقیم نشات گرفته است. در قدیم برندهای تجاری از طریق تلویزیون به معرفی خود می پرداختند اما با افزایش دستگاه های شخصی مثل موبایل، کامپیوتر و ... راه های مستقیم زیادی برای بازاریاب های برند ایجاد شد تا بتوانند به صورت مستقیم و تعاملی با مصرف کنندگان هدف و مشتری های خود ارتباط برقرار کنند. برای فهم ساده تر دیجیتال برندینگ می خواهیم از یک مثال استفاده کنیم. در گذشته تلویزیون کرم ساویز را تبلیغ می کرد و اکثرا این کرم را خریداری می کردند، اما امروزه برای خرید کرم کافی است در اینترنت جستجو کنیم و انواع برندها را بیابیم. دیجیتال برندینگ باعث شد بسیاری از برندها بیشتر دیده شوند و فروش آن ها بالاتر رود. اکنون با توجه به آنچه گفته شد بهتر می توانیم اهمیت دیجیتال برندینگ را بفهمیم.

?what is digital branding

 


دیجیتال برندینگ چیست؟

دیجیتال برندینگ به ما می گوید، چیزی که مشتری در مورد ما می گوید مهمتر از چیزی است که ما درباره ی خود می گوییم. ممکن است فردی که زیاد در مورد برند سازی دیجیتال اطلاعی ندارد، این طور فکر کند که دیجیتال برندینگ بر روی لوگو یا طراحی سایت تمرکز می کند پس چطور می تواند بر روی درک مصرف کننده در مورد برند اثر بگذارد؟ پاسخ این سوال این است که دیجیتال برندینگ بسیار پیچیده است. امروزه ما با دنیایی که تعداد زیادی وب سایت، اپلیکیشن، نتایج موتور جستجو و ... در آن وجود دارد، سروکار داریم. اکثر تصمیم ها در مورد برند شما در همین فضای دیجیتال گرفته می شود. دیجیتال برندینگ این امکان را برای برند فراهم می کند که در این فضا بهتر دیده شود. باید قبول کنیم که برای جذب مشتری جدید دیگر رویکرد سنتی بازاریابی کافی نیست. شما برای اینکه راحت تر به این روش روی آورید نیاز دارید که متوجه شوید چطور این روش جدید روی خرید کردن مشتری تاثیر می گذارد، که ما در ادامه به آن اشاره خواهیم کرد. در دیجیتال برندینگ مخاطب شما با تبلیغات و پیام های بازاریابی از طرف شما برای ایجاد یک ارتباط ویژه، بمباران می شود. این استراتژی تحت دیجیتال برندینگ در سراسر اینترنت ارائه می گردد و باعث می شود مخاطب به برند شما جذب گردد. یکی دیگر از چیزهایی که شما را از رقیب هایتان متمایز می کند، داستان برند شما و نحوه ارائه آن است. کار دیجیتال برندینگ ایجاد داستان برند شما و ارائه آن در فضای دیجیتال است.

 

digital branding

 

ابزارهای برندسازی دیجیتال

برندسازی باید متفاوت از ایده های سنتی ما که از آن استفاده می کردیم، باشد. یک برند به تنهایی نمی تواند به ما بگوید که چه چیزی را می خواهد ارائه دهد و انتظار آن را داشته باشد که مشتری به آن اعتماد کند. یک برند باید ارزش های خود را زنده کند و از طریق دیجیتال برندینگ با آن ها ارتباط برقرار کند. پس برند شما باید دارای هویت باشد و در نتیجه ی آن یک تصویر ذهنی قدرتمند را در مشتری ایجاد کند. می خواهیم به ابزارهایی که در دیجیتال برندینگ استفاده می شوند، اشاره کنیم. اولین ابزار رسانه های اجتماعی هستند که صدای برند شما را منتقل می کنند. از به روز رسانی وضعیت گرفته تا جوابی که به کامنت ها می دهید، صدای برند شما است. فعالیت شبکه اجتماعی شما راهی عالی برای ساختن هویت برند شماست.‌ همچنین باید به نظرات مخاطبان خود اهمیت بدهید اما این به معنای آن نیست که هویت خود را تغییر دهید، در چنین شرایطی باید نحوه ی صحبت با مخاطبان خود را بر اساس تجربه تغییر دهید. دومین ابزار استفاده از قانون سئو است که به بهتر دیده شدن شما کمک می کند. وبسایت شما، نتایج جستجوی آنلاین، شبکه های رسانه اجتماعی و ... مکان هایی هستند که به دیده شدن برند شما کمک می کنند. بخش مهمی از دیده شدن شما نتایج موتور جستجوی مخاطبان شما است. قرار گرفتن در صدر جستجوها با به کار بردن قانون سئو در محتوای شما، نه تنها به دیده شدن شما کمک می کند، بلکه نشان می دهد شما از نیاز مخاطبان خود آگاه هستید. همچنین بسیاری از مخاطبان وقتی در موتور جستجو سایتی را در رده اول می بینند، آن را معتبر می دانند و به آن راحت اعتماد می کنند.‌

ربط استراتژی یک کسب و کار به دیجیتال مارکتینگ

 دیجیتال برندینگ یک چارچوب برنامه ریزی است که بسیاری از برندها برای موفقیت از آن استفاده می کنند. آن استراتژی بیزینس را با برنامه ریزی سالانه برند پیوند می دهد. در استراتژی دیجیتال مارکتینگ باید به چند سوال پاسخ دهیم. اینکه بازار هدف ما چقدر بزرگ و با چه سرعتی رو به رشد است؟ نیازها و خواسته مشتری چیست؟ تا چه اندازه بیزینس ما نیاز به تمایز با رقبا دارد تا مشتری ها را به خود جذب کند؟ تصمیماتی که گرفته می شود بسیار دارای اهمیت است چون پیامدهای طولانی مدت آن ها به درست مشخص کردن پاسخ سوالات بالا بستگی دارد. یکی دیگر از استراتژی های دیجیتال برندینگ این است که به سوال چطور برنده شویم پاسخ دهد. در این قسمت مزیت رقابت مشخص می شود. برای مثال آمازون از طریق دیجیتال مارکتینگ شرایطی را برای خود مهیا کرده است که مشتری آن را به خرده فروشی که در خیابان وجود دارد، ترجیح می دهد. استراتژی بعدی دیجیتال برندینگ این است که برای برند شما داستان متقاعد کننده ای را تعیین می کند که در ذهن مشتری هک می شود و برند شما در ذهن او نسبت به محصولات یا خدمات مشابه با شما متمایز می گردد.

 importance of digital branding

سخن آخر

شما می توانید سال ها برای کسب اعتبار تلاش کنید و آن را به دست آورید اما آن ممکن است در عرض یک دقیقه از بین برود. یکی از نکات مهم این است که به طور فعال به بازخورد مخاطبان هدف خود توجه کنید تا از اعتبار خود محافظت کرده باشید. یک دیجیتال برندینگ درست طرح ریزی شده، می تواند با در نظر گرفتن تمام نقاط حساس بازخورد مخاطبان شما اعتبار شما را افزایش دهد و زیر بنای محکمی را برای بیزینس شما فراهم کند که نگران از بین رفتن آن نباشید. با توجه به آن چه گفته شد برندسازی آنلاین در دنیای وابسته به دیجیتال امروز جایگاه مهمی در میان بیزینس های مختلف دارد و در آخر باید بگوییم تجارت شما در پایان روز به هویتی که توسط دیجیتال برندینگ ساخته شده است، بستگی دارد.

نویسنده : وستا کانتنت تاریخ انتشار : دو شنبه ۲ تیر ۱۳۹۹
   همه مقالات   
 
 
 

درباره وستا


» شرکت دانش بنیان وستا در سال 90 فعالیت خود را در قالب راه انداز استارت‌آپ شروع کرد و توانست با بکارگیری نیروی خبره و مناسب، خود را به عنوان یکی از اولین استارت‌آپ ها در حوزه خرید گروهی (شیرازبُن) در استان فارس مطرح کند ، پس از آن با بهره‌گیری از علوم جدید و تجربیات به دست آمده و استخدام نیروی متخصص با حمایت دانشکده فنی مهندسی باهنر شیراز ، وارد عرصه تولید نرم افزارهای مبتنی بر وب و موبایل شد تا در کنار کسب درآمد از زیست بوم استارت‌آپ ایران بتواند خدمات گسترده تری ارائه نماید. در سال 97 این شرکت با مجوز رسمی از معاونت علمی پژوهشی ریاست جمهوری به عنوان شرکت دانش بنیان شناخته شد ، در حال حاضر افتخار داریم با ارائه خدمات در 10 لاین کاری به صورت تخصصی خدمات دیجیتال مارکتینگ خود را به عنوان یک شرکت Digital Enterprise در اختیار مشتریان عزیز قرار دهیم ، امیدواریم این روند رو به رشد موجب ارائه خدمات بهتر گردد.


  • اینستاگرام وستاسیستم
  • #
  • لینکدین وستا سیستم
  • #
  • #

Hello[at]Vestateam.net

تمام حقوق این سامانه برای شرکت وستا رهاورد طاها محفوظ بوده و هر گونه کپی برداری پیگرد قانونی دارد © 2011-