عملکرد الگوریتم رنک برین بر سایت

 
 



مقالات وستا کانتنت

آنچه باید درباره الگوریتم رنک برین بدانیم!

با توجه به پیچیده شدن دنیای سئو و فاکتورهای رتبه بندی سایت ها، نتایج موتورهای جستجو همیشه ثابت نیست؛ گوگل در 26 اکتبر 2015 استفاده از الگوریتم رنک برین را شروع کرد و با کمک از این الگوریتم توانست اطلاعات جستجو شده دقیق تر و متناسب­ تری را پردازش و به کاربران ارائه دهد. در واقع اگر گوگل به عنوان پرکاربردترین و معروفترین موتور جستجو با الگوریتم­ های رتبه بندی هم جهت نمی­شد­، با کاهش ورودی کاربر و افت رتبه سایت ها در صفحه نتایج روبرو می­شد.

تیم مهندسی گوگل تا قبل از استفاده از الگوریتم رنک برین، به صورت دستی جستجوها و الگوریتم ها را اصلاح و تغییر می­دادند. آن­ها با الهام گرفتن از هوش مصنوعی توانستند شرکت فناوری­های ذهن عمیق را خریداری کرده و اسم آن را به گوگل دیپ مایند که یک شبکه عصبی مصنوعی است تغییر دهند و باعث شوند که با استفاده از هوش مصنوعی، علایق و جستجوهای کاربران خود را یاد بگیرند و بهترین نتایج را به نمایش در بیاورند و در این زمینه پیشرفت چشمگیری داشتند.

الگوریتم رنک برین، از زبان­های مختلف پشتیبانی می­کند و همین امر باعث شده است تا تعداد زیادی از کاربران در سراسر جهان رضایت زیادی از نتایج جستجو شده خود کسب کنند؛ هدف گوگل نیز این است که بهترین موارد را هنگام جستجو به کاربران عرضه کند.

RANK BRAIN

 


 الگوریتم رنک برین چیست؟

الگوریتم رنک برین به عنوان هوش مصنوعی گوگل و یک الگوریتم شبیه مرغ مگس خوار با ویژگی های پیچیده تر و خاص تر، داده ها را به بهترین شکل پردازش می­کند و با تبدیل داده های کیفی به داده های کمی و بردارها، بهترین و مرتبط ترین نتایج را به صورت مفهومی برای جستجوی کاربر به نمایش در می­آورد. الگوریتم رنک برین به سبب این­که از الگوریتم­های ماشین(Machine learning) بهره برده است به کامپیوتر این امکان را می­ دهد که توسط برنامه هایی با جزییات فنی دقیق، پس از جمع ­بندی و تفسیر نتایج، از طریق داده ها و آزمایشاتی که انجام می­دهند، بهترین نتایج را برای کاربر به صورت خودکار مورد بررسی قرار داده و نمایش دهد.

الگوریتم رنک برین بنا به گفته گوگل و بسیاری از سایت های معتبر به عنوان سومین فاکتور مهم در رتبه­ بندی سایت ها بعد از "بک لینک و محتوا " می­باشد. مدت زمانی که کاربر در صفحه(Dwell Time) است و درصد کلیک کاربر هنگامی که در صفحه جستجوی گوگل(CTR) است، نقش مهمی در عملکرد الگوریتم رنک برین دارند.

الگوریتم رنک برین، با توجه به کلمات کلیدی، مکان جستجوکننده، طول و تازگی محتوا، ارزش بک لینک ها، سابقه جستجو و ... می­تواند به تفسیر عبارت جستجو شده، شناسایی قصد و هدف جستجوکننده از جستجو و انتخاب نتایج از دیتابیس بپردازد و الگوریتم ها را تا حدودی تعیین ­کند. این الگوریتم بر اساس یادگیری مداوم و بررسی رفتار کاربران وب نسبت به نتایج الگوریتم، اقدام به نگهداری یا بازگردانی الگوریتم پیشین می نماید(اگر نتایج الگوریتم مورد رضایت کاربران بود همان نتایج باقی می­مانند و در غیر اینصورت الگوریتم پیشین بازگردانده می­شود).

جالب است بدانید که گوگل برای آزمایش الگوریتم رنک برین از تعدادی از مهندسین خود خواست تا بهترین و مرتبط ترین نتایج را برای عبارت مخصوصی مورد بررسی قرار دهند و سپس این کار را با الگوریتم رنک برین نیز انجام داد که رنک برین توانست نتایج بهتر و دقیق تری نسبت به مهندسین کسب نماید.

 

الگوریتم رنک برین

 

بررسی نحوه عملکرد الگوریتم رنک برین:

همانطور که گفته شد تا قبل از معرفی الگوریتم رنک برین، مهندسین گوگل به صورت دستی و با مشخص کردن یک  الگوریتم ریاضی که دارای روندی ثابت و فاقد بروزرسانی بود، جایگاه نتایج جستجو را مشخص می­کردند؛ اما بر خلاف الگوریتم دستی، الگوریتم رنک برین به عنوان یکی از جدیدترین راهکار های گوگل با ارائه بهترین نتایج برای کاربران به صورت دائم در حال بروزرسانی و تغییر است و با پردازش داده ها، مرتبط ترین نتایج را به کاربران به بهترین شکل ارائه می­دهد.

الگوریتم رنک برین که طبق گفته گوگل می تواند به 15 درصد همه جستجوهای آنلاین پاسخ دهد، فاکتورهای رتبه بندی متناسب با عبارت جستجو شده را وزن دهی کرده و با تفسیر خواسته و مفهوم اصلی عبارت جستجو شده، سایت های مرتبط با آن را در صفحه جستجو نمایش می­دهد.

به طور کلی الگوریتم رنک برین دو وظیفه اصلی دارد:

1-    درک مفهوم کلمه کلیدی بر مبنای عبارت جستجو شده:

الگوریتم رنک برین با بهره از هوش مصنوعی، به دسته بندی بسیاری از داده های وارد شده می پردازد و آنها را به داده های قابل حدس برای کامپیوتر تبدیل می­کند. اگر کاربر کلمه یا عبارتی را جستجو کند که الگوریتم رنک برین با آن کلمه کلیدی یا عبارت آشنایی نداشته باشد، اقدام به حدس زدن درباره آن می­کند یا مشابه آن را برای کاربر به نمایش در می­آورد. الگوریتم رنک برین با توجه و دقت به کلماتی که کاربر در جستجوی خود از آنها استفاده کرده است، آن کلمات را معنی می­کند و به تفسیر آنها می­پردازد و با بررسی مواردی چون موقعیت جغرافیایی کاربر، سابقه جستجو، دسترسی به گوشی هوشمند کاربر و علاقه کاربر در صفحاتی که شرکت و جستجوی بیشتری در آن زمینه ها داشته است و نکاتی از این قبیل با کمک دیگر عوامل ارائه شده توسط گوگل به رتبه بندی نتایج جستجو در صفحه اول گوگل اقدام می­کند.

2-    بررسی رفتار کاربران و میزان رضایت آنها پس از نمایش دادن نتایج جستجو:

الگوریتم رنک برین که درک زیادی از معنی و تفسیر کلمات کلیدی و عبارات جستجو شده ­ی جدید دارد، فقط به شناخت مفهوم مورد نظر کاربر محدود نمی­شود و این قابلیت را نیز دارد که از میزان رضایت کاربر نسبت به رتبه بندی نتایج مطلع شود؛ اما چگونه؟

الگوریتم رنک برین پس از جستجوی کلمه کلیدی یا عبارت توسط کاربر با تبدیل آن کلمه یا عبارت به مفهوم و پردازش آنها، نتایج را برای مفهوم مورد نظر رتبه بندی می­کند و سایت ها را برای کاربران به نمایش در می­آورد و با میزان ماندگاری کاربر در سایت به آنها نمره می­دهد؛ یعنی اگر کاربران در سایتی بیشتر فعالیت و ماندگاری داشته ­اند، به آن سایت امتیاز بیشتری می­دهد و نشان می­دهد که کاربران رضایت بیشتری نسبت به آن سایت داشته ­اند.

گوگل تنها میزان رضایت یک فرد را ملاک رتبه بندی قرار نمی­دهد بلکه میزان ماندگاری و رضایت چندین کاربر را بر اساس اطلاعات جمع آوری شده بررسی می­کند و الگوریتم رنک برین، سایتی که رضایت بیشتری را کسب کرده است در نتایج اولیه جستجو نمایش می­دهد.

نحوه عملکرد الگوریتم رنک برین

 

تاثیر الگوریتم رنک برین بر صفحه جستجوی گوگل:

الگوریتم رنک برین با رتبه بندی نتایج و شناسایی مفهوم مدنظر کاربران و جمع ­آوری اطلاعات به گوگل کمک می­کند تا از امکانات جدیدی که در ادامه نمونه ­هایی از آن­ها را معرفی می­کنیم در صفحه نتایج خود استفاده کند؛ امکاناتی که سبب می­شوند کاربر بتواند بدون خارج شدن از گوگل به پاسخ خود برسد.

یک; قطعه­ های برجسته(featured snippets):

وقتی کاربر یک کلمه کلیدی یا عبارت را جستجو می­کند یک باکس محتوایی به نمایش در می­آید که بیشتر اوقات پاسخ کاربر در آن وجود دارد؛ به عبارت دیگر کلمات کلیدی یا عبارت مدنظر پس از پردازش، توسطالگوریتم رنک برین شناسایی می­شوند و به شکل برجسته در باکس محتوایی مشخص می­شوند که به آن قطعه های برجسته(featured snippets) یا رتبه 0 گوگل می­گویند.

گوگل بیشتر اوقات در جستجو هایی که حالت سوالی دارند از نمایش رتبه 0 استفاده می­کند؛ پس از قرار گرفتن سایتی در رتبه صفر می­توانید آن سایت را در بین 10 سایت نمایش داده شده در صفحه اول جستجو مشاهده کنید.

 

 

قطعه های برجسته

 

دو; دیگران جستجو کرده­ اند(people also search for):

وقتی کاربر پس از جستجو یکی از سایت­های نمایش داده شده را انتخاب می­کند و مجددا به صفحه نتایج باز میگردد، الگوریتم رنک برین متوجه این می­شود که کاربر نتوانسته به مفهوم مدنظر خود دسترسی پیدا کند و به جستجوی دقیق تری نیاز دارد.

به همین دلیل یک  باکس جدا در انتهای صفحه نمایش داده می­شود که شامل گزینه های جدیدتر و عبارت های مرتبط با با آن چیزی است که کاربر جستجو کرده است.

دیگران جستجو کرده اند

 

سه; دیگران پرسیده­اند(people also ask):

 کاربر ممکن است سوالی را جستجو کنند که پاسخ و مفهوم آن با سوالات دیگر یکی است؛ الگوریتم رنک برین طبق جستجوی کاربران دیگر، در صفحه نتایج جستجو یک باکس متفاوت را نمایش می­دهد.

این باکس شامل جستجوهای مرتبط با موضوع مدنظر کاربر، محتوایی کوتاه از پاسخ و مفهوم سوال کاربر و یک لینک برای اطلاعات بیشتر است.

دیگران پرسیده اند


مقاله پیشنهادی: الگوریتم پاندای گوگل راهکاری طلایی در تشخیص نوع محتوا


 الگوریتم رنک برین چگونه عمل می کند؟

گوگل سعی می­کند با استفاده از الگوریتم رنک برین دقیق ترین و مرتبط ترین نتایج را برای خواسته کاربران ارائه کند و اقدام به تفسیر مفهوم اصلی در پشت عبارات جستجو شده می­کند؛ سپس با توجه به فاکتورهایی که طبق گفته گوگل نزدیک به 200 فاکتور می­باشند اقدام به رتبه بندی سایت­ها می کند و قابل ذکر است این فاکتورهای رتبه بندی به صورت پویا و توجه به نوع عبارت تعیین می­شوند.

الگوریتم رنک برین استراتژیِ سئو یک صفحه از سایت را فقط بر روی کلمات کلیدی متمرکز نمی­کند و به فاکتورهایی چون: محتوای سایت جدید و بروز باشد، کلمات کلیدی موجود در متن سایت تنوع داشته باشند، تعداد و کیفیت بک لینک ها و همچنین اعتبار دامنه سایت و ... توجه می­کند.

الگوریتم رنک برین با توجه به رقابت سایت­ها برای رتبه گیری برای یک کلمه کلیدی، اقدام به تغییر فرم فاکتورهای رتبه بندی می­کند؛ مثلا دو سایت با مطالب شبیه به هم برای رسیدن به رتبه 1 به ازای یک کلمه  کلیدی نیاز دارند که بک لینک بیشتری داشته باشند یا دو سایت دیگر به ازای یک کلمه کلیدی نیاز دارند که محتوای تخصصی تری داشته باشند.

 

چگونه سایت خود را برای الگوریتم رنک برین آماده کنیم؟

با توجه به این­که الگوریتم رنک برین مسیرهای ابتدایی خود را طی می­کند زود است که درباره کارامد بودن و مفید بودن آن نظر بدهیم و همچنان نیازمند زمان و آزمایش است؛ بسیاری از متخصصان سئو بر این اعتقاد دارند که خود گوگل نیز نمی­داند این الگوریتم تا چه اندازه می­تواند مفید باشد. از آنجا که گزارشاتی مبنی بر تاثیر منفی الگوریتم رنک برین بر روی رتبه بندی سایت ها ارائه شده است، نیازمند اقدامات ضروری است.

الگوریتم رنک برین برای اینکه کیفیت جستجوی کاربران گوگل را افزایش بدهد طراحی شده است و با سایت هایی که تجربه کاربری(UX) ضعیف و مبتدی دارند در تضاد و سازگاری ندارد. سایت هایی که در آن ها درصد بازگشت به صفحه قبل زیاد است، میانگین مدت زمان کاربران در آن سایت ها ک ماست، درصد کلیک کاربر هنگامی که در صفحه جستجوی گوگل(CTR) است کم است و ... را شامل می­شود.

در الگوریتم رنک برین گوگل، برندینگ در فضای مجازی و سئو اهمیت زیادی دارد. برندینگ سایت که معمولا در شبکه های اجتماعی با هشتگ­ها و عبارات پست می­شوند، همان موضوعات ارائه شده سایت و موضوعاتی است که در آن زمینه سایت­، محتوا تولید می­کند؛ با توجه به رشد الگوریتم رنک برین، سایت ها باید به استراتژی محتوایی اهمیت بسیاری بدهند تا با تولید محتواهای با کیفیت و جدید بتوانند رتبه خوبی را در صفحه نتایج گوگل به خود اختصاص دهند.

 

 

نویسنده : وستا کانتنت تاریخ انتشار : چهار شنبه ۲۸ خرداد ۱۳۹۹
   همه مقالات   
 
 
 

درباره وستا


» شرکت دانش بنیان وستا در سال 90 فعالیت خود را در قالب راه انداز استارت‌آپ شروع کرد و توانست با بکارگیری نیروی خبره و مناسب، خود را به عنوان یکی از اولین استارت‌آپ ها در حوزه خرید گروهی (شیرازبُن) در استان فارس مطرح کند ، پس از آن با بهره‌گیری از علوم جدید و تجربیات به دست آمده و استخدام نیروی متخصص با حمایت دانشکده فنی مهندسی باهنر شیراز ، وارد عرصه تولید نرم افزارهای مبتنی بر وب و موبایل شد تا در کنار کسب درآمد از زیست بوم استارت‌آپ ایران بتواند خدمات گسترده تری ارائه نماید. در سال 97 این شرکت با مجوز رسمی از معاونت علمی پژوهشی ریاست جمهوری به عنوان شرکت دانش بنیان شناخته شد ، در حال حاضر افتخار داریم با ارائه خدمات در 10 لاین کاری به صورت تخصصی خدمات دیجیتال مارکتینگ خود را به عنوان یک شرکت Digital Enterprise در اختیار مشتریان عزیز قرار دهیم ، امیدواریم این روند رو به رشد موجب ارائه خدمات بهتر گردد.


  • اینستاگرام وستاسیستم
  • #
  • لینکدین وستا سیستم
  • #
  • #

Hello[at]Vestateam.net

تمام حقوق این سامانه برای شرکت وستا رهاورد طاها محفوظ بوده و هر گونه کپی برداری پیگرد قانونی دارد © 2011-